El alcance orgánico de Facebook

La semana pasada explicabamos lo que está ocurriendo con el alcance orgánico de facebook. Muchos aún tienen la esperanza de que todos los seguidores, por el mero hecho de serlos, recibirán todas las publicaciones realizadas por la empresa. Y nada más lejos de la realidad. El objetivo de Facebook es que el alcance orgánico de este sea casi cero, por no decir cero. Para campear un poco el temporal, como dicen en mi tierra, e intentar llegar al mayor número de personas posible, podemos hacer varias cosas que nos ayuden a aparecer en esos resultados orgánicos de nuestros seguidroes. Pero antes debemos entender como funciona nuestro Muro.

¿Cómo funciona el algoritmo del Muro (News Feed) de Facebook?

El alcance orgánico de facebook depende del algoritmo del muro, el cual está basado en el aprendizaje automático. Este algoritmo es el responsable de que aparezca el contenido en tu News Feed o Muro. A diferencia de sus predecesores, que asignaban determinados valores a  diferentes formatos de publicación, el algoritmo actual se adapta a las preferencias individuales del usuario. Lo que quiere decir que si, por ejemplo, tu nunca interactúas con fotos en tu muro, el algoritmo de Facebook se dará cuenta de eso y te mostrará menos publicaciones con fotos que a otros usuarios. Con lo cual el contenido con imágenes que puedan ofrecer las páginas que te gustan, probablemente no lo puedas ver. Esto le ha servido al algoritmo de Facenook para identificar el tipo de contenido más popular entre los usuarios. Hoy en día sabemos, que los formatos de contenido que impulsan el compromiso y la interactuación de los usuarios, son los videos nativos y en vivo. Facebook da una posición superior en el Muro (News Feed) a los videos en vivo, así como también a los videos con mayores índices de reproducción y finalización, y a los videos que el usuario activa o silencia, como señales de interés para el usuario. El objetivo final de Facebook es que su algoritmo pueda reconocer y servir en el muro de cada usuario el contenido que mejor coincida con las necesidades, intereses  y gustos de cada usuario.

¿Qué podemos hacer para campear el bajo nivel de alcance orgánico de Facebook?

Ahora que ya sabemos más de como funciona el algoritmo y el alcance orgánico de Facebook, veamos como podemos campear el temporal.

Publicaciones más dirigidas y selectivas

Tenemos que olvidarnos de las publicación no dirigidas y frecuentes y pasar a publicaciones más selectivas y enfocadas a los gustos de nuestros seguidores. El objetivo es obtener la mayor interacción posible con una sola publicación. Cada publicación puede ir dirigida a un público específico, independientemente de si está patrocinado o no. Este enfoque puede mejorar la interacción con la publicación entre esas personas que comparten esos intereses. Este público  encontrará la publicación más interesante y relevante.

Anima a tus seguidores a interactuar con tus publicaciones

Indica a tus seguidores que para ver más publicaciones es necesario que eduquemos a Facebook diciendole que nos gusta el contenido que estmos viendo y compartiendo ese contenido. Esto puede ser tan simple como añadir un recordatorio de «Por favor, dale a me gusta y compartelo si te ha gustado» al final de tus publicaciones. Pero cuidado no vayas a parecer muy comercial y pierdas fans en vez de ganarlos.

Barra Izquierda del Muro

Recuerda a tus Fans que te pueden encontrar en la barra izaquierda de su muro, en Páginas, donde se puede ver el contenido de las páginas que nos gustan.

Configuración de notificaciones

Invita a tus seguidores a que actualicen sus configuraciones de notificación cuando entran en tu página. De esta forma están indicando al algoritmo de facebook que tienene preferencia por las noticias de tu página.

Comparte videos que enganchen

Comparte videos interesantes en Facebook, videos que sean atractivos, que hagan que los visitantes se detengan e incluso activen el sonido de estos. Según un estudio los videos nativos tienen una tasa de interacción 186% más alta y se comparten más que los videos vinculados desde otros sitios. Distribuye tu contenido en Facebook, YouTube y otras plataformas sociales que puedan dar difusión a tu video nativo.

Transmite «En Vivo»

Empieza a transmitir En Vivo para tus fans (Facebook Live). Los usuarios pasan 3 veces más tiempo viendo transmisiones en vivo que videos tradicionales. Comienza a experimentar con contenido en vivo si quieres mejorar tu alcance orgánico.
  • Publica lo que estas haciendo en diferentes plataformas para generar rumores
  • Transmite durante varios minutos
  • Ante todo comparte contenido auténtico

Enfoca tu tiempo y esfuerzo en crear contenido propio

Siempre es más seguro enfocarnos en los canales que poseemos y controlamos como nuestra web y blog. Dedica la mayor parte de tu esfuerzo a crear contenido (publicaciones de blog y contenido extenso, como ebooks, estudios de casos o videos). Esto a traerá tráfico, clientes potenciales y clientes mucho después de su creación. Y a ser posible comparta esos activos en Facebook, incluyendo la promoción pagada de estos contenidos, para obtener un alcance adicional.

Comience a tratar a Facebook como una plataforma publicitaria de pago

Una vez que hayas creado una audiencia relevante de seguidores, concéntrate en publicitar los activos de contenido que has creado (blog, libros electrónicos, videos etc.) Usa anuncios para alcanzar, con ese contenido, usuarios específicos. Recuerda: es probable que sólo sea cuestión de tiempo antes de que el alcance orgánico llegue a cero, por lo que es interesante que empieces a perfeccionar tu estrategia de pago ahora, pero si esto ya te supera en cuanto a tiempo y propio interés en la materia, ponte en contacto con 4cocos te asesoramos sin compromiso y con mucho sentido común.