El Boletín de Noticias está muerto
¿Está el Boletín de Noticias, también llamado Newsletter, muerto o casi muerto?
En nuestro anterior artículo puedes leer un poco más acerca del email marketing y sus herramientas
Son muchos los que piensan que el Boletín de Noticias que se envía a los suscriptores de una determinada empresa no sirve par nada.
Esto es lógico que se piense si ese Boletín de noticias incurre en los siguientes fallos:
- Explotas a la audiencia. Esto es de primero de marketing, nunca explotes a tu lista de suscriptores, contactos o como los quieres llamar, enviando información totalmente irrelevante para ellos.
- No segmentas la lista de suscriptores de nuestro Boletín de Noticias. De nuevo enviarás cierta información a gente a la que le importa un pimiento lo que estás diciendo
- Comienzas tu boletín de noticias con “Hola Amigo”… no me hagas reir… ¿a estas alturas, en el 2017, y no tienes un programa de email marketing que te personalice tu boletín de noticias? Te mereces lo que te está pasando, que nadie los lee.
- Lo único que te preocupa es que tu mensaje llegue al mayor número de personas posible… ¿Te has convertido en un vocero, o qué?…
- Envías tu boletín de noticias cualquier día a cualquier hora…¿en serio?
Piensa un poco con cabeza…
15 consejos para crear un boletín de noticias que la gente lea
Algunos profesionales del marketing están teniendo éxito con su boletín de noticias porque aplican los conocimientos adquiridos y además de eso, aplican el sentido común a la hora de construir el boletín de noticias de la empresa, negocio u organización.
¿Y qué es lo que hacen estos profesionales que consiguen no sólo que el boletín de noticias sea abierto sino que además sea leído?
- Evalúan primero si un boletín de noticias es necesario. Investigan si en su industria hay alguna empresa con un boletín interesante. Evalúan si con los recursos disponibles tiempo, personal presupuesto, se puede llevar a cabo este proyecto de manera satisfactoria. Y ¿con que objetivo se plantea este proyecto del Boletín de Noticias?
- Si al final el boletín es necesario, deciden el enfoque del boletín, se olvidan de boletines generalistas que no le interesan a casi nadie. Enfoque es la palabra.
- Captan a su audiencia porque en la pagina de suscripción le dicen a los potenciales suscriptores de que va a ir el contenido del boletín. Una landing page para potenciales subscriptores es una buena idea.
- No se olvidan de ser creativos con el “subject line” del boletín. Buscan Subject lines que enganchen para cada uno de los boletines.
- Saben de ante mano cual va a ser el principal Call to Action del Boletín. Aunque haya diferentes call to actions el enfoque está puesto en el principal CTA.
- Intentan que el 90% del contenido sea educacional y el 10% promocional, de otra forma sus emails terminarán directamente en la basura o carpeta de no deseados. ¿Quién quiere recibir 2 a 3 veces en semana un correo que dice compra, compra, compra? Educan a su audiencia.
- Añaden los enlaces apropiados al texto que comparten haciéndolos parte del texto.
- Planifican cuando saldrá le boletín de noticias, tienen una regularidad preestablecida, no permiten que la falta de previsión de su jefe de marketing les deje en mal lugar con sus subscriptores.
- Se enfocan en el tipo de personas que conforman tu audiencia, sementales si es necesario y crea el contenido adecuado para sus intereses. Así tengas que crear varios boletines diferentes dependiendo del segmento al que vaya dirigido.
- Utilizan un lenguaje personalizado, como si estuvieran mandando esa información a un amigo pero no olvidan que en el fondo es un subscripto. El lenguaje que utilizan es más cercano que si lo hacen desde el punto de vista de la empresa para la que están trabajando.
- Intentan que la información sea concisa y que invite a pinchar el enlace para seguir leyendo en su web o blog. Añaden suficiente espacio en blanco para que la lectura del Boletín de noticias sea fácil y agradable a la vista
- No se olvidan dique las imágenes deben llevar su “alt text” para evitar queaquelos que tienen restricciones para fotos instaladas puedan ver el texto alternativo a las imágenes no cargadas
- Cuidado con las aplicaciones que ofrecen curación de contenido y envío automático de tu boletín de noticias, te puedes cargar tu lista de subscriptores en un abrir y cerrar de ojos, porque el contenido “curado” no se adapta a tu audiencia y te puedes quedar sin trabajo en un abrir y cerrar de ojos también. ¡Se auténtic@!
- Hacen que la gente se pueda dar de baja del boletín de noticias con un par de click. En definitiva ¿para que quieren tener una audiencia retenida a la que no le interesa recibir el boletín de noticias?
- Comprueban, comprueban y comprueban. Usan cada uno de estos puntos para ir afinando y encontrado el gusto de los subscriptores. El open rate y os CTAs le van diciendo que cosas van funcionando y que cosas no van funcionando
En definitiva, como veis es cuestión de usar mucho sentido común a la hora de crear nuestro boletín de noticias.
Si después de leer este artículo quieres saber un poco más sobre email marketing desde 4Cocos te proponemos un curso de email marketing con enfoque en boletín de noticias o si pasas del curso porque no tienes tiempo, te podemos echar un cable en la creación de tu email marketing, con mucho sentido común.
